* Especialistas llaman a los emprendedores a proteger su propiedad intelectual antes de expandir sus negocios; el sector gasolinero explora nuevos modelos de franquicia……
Por Mireya Álvarez
La Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo (CANACO-SERVYTUR) del Valle de Toluca llevó a cabo la conferencia “Crece con franquicias y protege tu marca”, en la que empresarios y especialistas coincidieron en que la protección de la propiedad intelectual y el desarrollo de modelos de franquicia representan una alternativa para fortalecer y hacer crecer a las empresas en un entorno económico cada vez más competitivo.
Durante el encuentro, el consejero de la Cámara Nacional, Jorge Luis Pedraza Navarrete, explicó que uno de los sectores que actualmente busca reinventarse es el gasolinero, luego de los cambios que provocó la apertura del mercado energético.
Recordó que durante más de dos décadas las estaciones de servicio operaron prácticamente bajo una sola franquicia, la de Pemex; sin embargo, la reforma energética permitió la llegada de nuevas marcas, obligando a los empresarios a explorar distintos esquemas de negocio.
“Los empresarios tenemos que buscar nuevos modelos de negocio, uno de ellos es incorporar franquicias dentro de nuestras estaciones de servicio”, señaló.
Pedraza Navarrete reconoció que durante años existió una percepción equivocada sobre el concepto de franquicia, pues en muchos casos únicamente se otorgaba el uso de una marca a cambio de un pago, sin que existiera un verdadero modelo de negocio estructurado.
Subrayó que uno de los principales aprendizajes ha sido entender que “no todos los negocios son franquiciables”, por lo que antes de iniciar un proceso de expansión es indispensable evaluar la viabilidad del proyecto.
Por su parte, el especialista en franquicias y propiedad intelectual, Enrique U. Alcázar Córdova, destacó que el primer paso para que un negocio pueda crecer mediante este modelo consiste en proteger su marca y sus derechos de propiedad intelectual.
Alcázar Córdova indicó que acontecimientos recientes relacionados con el Mundial de Futbol han contribuido a que más emprendedores comprendan la importancia de registrar sus marcas, luego de que personajes y elementos virales fueran registrados por terceros apenas horas después de hacerse públicos.
“Si tu creación es original, distintiva o novedosa, protégela. Es parte de tu patrimonio e incrementa el valor de tu empresa”, enfatizó.
Además, explicó que una franquicia exitosa requiere mucho más que una buena idea, pues debe ofrecer una propuesta de valor clara que diferencie al negocio de su competencia, además de garantizar procesos estandarizados para que la experiencia del consumidor sea la misma en cualquier establecimiento.
El especialista añadió que la estandarización permite atraer nuevos inversionistas, fortalecer el capital humano y físico de las empresas y expandirse manteniendo autonomía laboral, fiscal y tributaria.
En este mismo evento, también se promovió una cultura de comunicación, respeto y defensa de los derechos de propiedad intelectual, al considerar que los activos intangibles representan hoy uno de los principales valores de las empresas dentro de la economía del conocimiento.
Finalmente, y en otro tema, Pedraza Navarrete, informó que hasta el momento se han distribuido 110 balones certificados y que la meta es alcanzar la donación de mil unidades.
